Pivo Black Crown

Anheuser-Busch InBev (AB InBev) najveća je svjetska pivovara i ima približno 25% tržišnog udjela u globalnoj potrošnji piva. AB InBev zapošljava više od 150.000 ljudi diljem svijeta i ima portfelj od 200 robnih marki (prvenstveno piva). AB-InBev je analizom tržišta primijetio rastući trend prema craft pivima. Vlasnici kompanije su znali da moraju nadopuniti svoju ponudu, i suočio se sa odlukom: kupiti manju, etabliranu craft pivovaru ili razviti vlastito craft pivo. 

Pozvali su 12 američkih pivovara koje su sudjelovale u prijateljskom natjecanju jedna protiv druge kako bi stvorili nešto novo u čemu će kupci uživati. (Specifičnost je u tom, da su svi recepti za novo pivo sadržavali soj kvasca koji je krajem 19. stoljeća prvi put upotrijebio Adolphus Busch, suosnivač pivarske kompanije Anheuser-Busch, rođen u Njemačkoj.) 

Ovo je rezultiralo s 12 novih kreacija piva, koje su sužene na šest, a koje su zatim pravljene u malim serijama. Tokom ljeta, 2012. godine, zamoljeni su potrošači tj. šira javnost da glasaju za omiljeno novo pivo. Degustacije su bile na brojnim lokalnim događajima širom zemlje, kao što su glazbeni festivali. Na ovim događajima nisu samo piva išla na turneje, već su išli i majstori piva. To im je dalo priliku da dobiju izravne povratne informacije od potrošača.

Više od 25.000 potrošača dalo je svoje mišljenje, a piće koje je privuklo najpovoljniju pozornost bio je zlatni jantarni lager pod nazivom Black Crown. "Nije bilo važno gdje smo u Sjedinjenim Državama pitali, ovo je pivo koje je dobilo najbolje povratne informacije, i to u velikoj mjeri", komentirao je Rob McCarthy, potpredsjednik Anheuser-Busch. Piće je prvi put pušteno u prodaju u januaru 2013. godine.

Reklama za pivo Black Crown, je prikazana i na Super Bowl-u 2013. godine.

Budweiser Black Crown 2013 Super Bowl TV Commercial, 'Our Kind of Beer'

Prvi auto nastao uz pomoć crowdsourcing-a

Zamislite da ste proizvođač automobila i želite modernizirati i koristiti nove ideje u načinu na koji razvijate nova vozila. Šta biste učinili? Vjerojatno počinjete s idejom, stvarate koncept, dizajnirate i izrađujete prototipove, testirate ga, prikupljate povratne informacije, izrađujete novi prototip, ponovno ga testirate, itd. Ponavljate ovaj proces dok konačno ne budete spremni za proizvodnju i prodaju gotovog proizvoda svojim kupcima. Međutim, ako stvarno želite biti inovativni i također tražite veću usklađenost sa svojim kupcima, možda bi trebali krenuti putem Fiata. 

Da li ste čuli za maleni futuristički konceptualni automobil Fiat Mio? 

Na sajmu automobila u São Paulu (Brazil), u oktobru 2010. godine, kompanija Fiat je predstavila Fiat Mio, prvi automobil na svijetu, koji je nastao na idejama i rješenjima koje su predložile hiljade i hiljade ljudi diljem svijeta, tj. na konceptu crowdsourcing-a. Mnoge dizajnerske i razvojne aktivnosti, uključujući logotip Fiat Mio, razvijene su entuzijastičnim saradnicima koji su komunicirali sa kompanijom putem web stranice projekta. Više od 17.000 sudionika iz cijelog svijeta dalo je više od 11.000 ideja i rješenja. Krajnji rezultat? 

Kompaktni i agilni automobil, udoban i siguran s inovativnim prijevoznim rješenjima za velike gradove, s nultom emisijom zagađenja. Šta možemo naučiti od Mia? Fiat Mio izvrstan je primjer onoga što se može postići inteligentnim okupljanjem razvojnog tima kompanije i šire javnosti uz pomoć crowdsourcing-a. 

Više informacija na Fiat - Project Fiat Mio Making Of - Episode 15 -- Mio and the People